利用者数は？課金利用者数国内No.1

AmazonのKindleストアは漫画アプリを除き、国内で最も利用、課金されている電子書籍サービスです^*1。
従って、電子書籍が多くの利用者の目に触れやすくなることが最大のメリットとなります。

利用している電子書籍サービスやアプリのうち
購入・課金したことのあるサービスやアプリ（複数回答、上位20位まで）

出典：インプレス総合研究所『電子書籍ビジネス調査報告書2022』

手数料は？手数料は高め～原則65%、30%にするハードルは高い

一方、手数料は原則65％と他のプラットフォームに比べて高いです。
また、手数料を30%にするには、複数の条件を満たす必要があります。
同じように手数料30％にできる楽天Koboと比べて条件が多く、よりハードルが高いです。

利用者数は？課金利用者数 国内No.2

楽天Koboは漫画アプリを除き、国内でAmazonに次いで利用、課金されている電子書籍サービス^*2です。
従って、電子書籍が多くの利用者の目に触れやすくなることが最大のメリットとなります。

楽天ユーザーはポイントを持っている

また、楽天のユーザーはポイントをある程度持っており、電子書籍を購入するハードルが低い状況にあると考えられます。

楽天にはポイントが貯まりやすくなるキャンペーンや、利用者が楽天のサービスを使えば使うほどポイントが貯めやすくなる仕組み、所謂「楽天経済圏」があり、ポイントは楽天Koboでも使えるためです。

楽天の利用者は平均で約1万ポイント（1ポイント＝1円）貯めているとの調査結果^*8もあり、ポイントだけで書籍を買える層がある程度存在することが期待できます。

手数料は？本体価格299円以上で手数料は30％

手数料を30%にする条件は本体価格のみとなります^*9。
従って、大手プラットフォームの中で楽天Koboは低い手数料が実現しやすいと言えます。

割引販売は？割引方法は最多の3種類

他のプラットフォームでは割引販売できるとしても、1種類のみのところが多いです。
Google Play ブックスは、それ以外にも「読者を限定した割引（プロモーションコード）」や「シリーズもののまとめ買い割引」も設定できます^*12。

低コストで出版できる可能性あり（PDF販売可能）

もう1つの特徴として、Google Play ブックスではPDFでの販売が可能です。
出版社は紙の書籍の印刷データとして既に持っているPDFを流用できれば、電子書籍の出版コストを抑えられる可能性があります。

Google Play ブックスに出稿するPDFのガイドラインについては公式ページをご確認下さい。

アプリがプリインストールされているので購入しやすい

AppleのPCやスマホ、タブレットには「ブック」というAppleBooksのアプリがデフォルトでインストールされています。

従って、AppleユーザーはAppleBooksで電子書籍を購入・閲覧がしやすい状況にあります。

出典：https://apps.apple.com/jp/app/apple-books/id364709193

手数料は？手数料は無条件で30%

Apple Booksは、本記事の大手プラットフォーム内では最安の手数料を、条件なしで実現でき^*14、低コストで販売できます。

Appleの製品以外からは購入できない

一方、AppleのPCやスマホ、タブレット以外から、執筆時点において電子書籍を購入することはできません。

まず、Android向けにはAppleBooksのアプリが提供されていないためです。
一方、WindowsのPC向けには、iTunesというAppleのコンテンツ販売プラットフォームがありますが、そちらからは電子書籍の概要のみは確認できるものの、購入はできませんでした。

日本では、WindowsのPCやAndroidのスマホやタブレットを使う層が一定数存在し^*15、AppleがスマホやPCの市場を支配しているとは言い切れません。
従って、AppleBooksだけで販売するのは一定の市場を獲得できないリスクがあります。

そのため、Apple Books単体で電子書籍を販売するというよりは、販路拡大を狙い、販売先のプラットフォームを追加する際の候補とするのがおススメです。

紙の書籍も買う読者には割安感を与えられる

hontoでは、電子書籍と紙の書籍を購入した読者がお得になるサービスを展開しています。

上記2つのサービスにより、読者層が以下の条件にマッチする場合、企業は電子書籍を割安で購入できるメリットを提供できます。

KinoDenの電子書籍提供の流れ

一度に個人（BtoC）と団体（BtoB）に販売できる

出版企業は、大手取次モバイルブック・ジェーピー（MBJ）へ電子書籍データを入稿すれば、KinoppyとKinoDenの両方で販売することができます。

KinoDenは国内外の大学、企業、公官庁を中心に導入されています。
個人(BtoC)だけでなく、上記の様な団体(BtoB)へも電子書籍を販売したい企業にとっては、効率的な販路拡大が期待できます。

紀伊国屋書店ユーザーには、ポイント連携で割安感あり（Kinoppy）

Kinoppyと紀伊国屋書店のリアル店舗、ウェブストアでは同一のポイントが貯まり^*16、各所で使うことができます。

また、Kinoppyを利用するきっかけの約50%は「紀伊国屋書店の店舗をいつも利用しているから」という調査結果^*17もあります。

従って、紙の書籍が紀伊国屋書店で購入されやすい場合は、Kinoppyでも販売することで、読者に割安感というメリットの提供が期待できます。

例えば、紀伊国屋書店は全国80以上の店舗を大学の構内に持っている^*18ため、大学生や大学教員向けの書籍は紀伊国屋書店で購入されやすい可能性があります。

低コストで出版できる可能性あり（PDF販売可能）

もう1つの特徴として、Kinoppy、及びKinoDenではPDFでの販売が可能です。出版社は紙の書籍の印刷データとして既に持っているPDFを流用できれば、電子書籍の出版コストを抑えられる可能性があります。